編者按：近日，在中國資產(chǎn)評估協(xié)會指導(dǎo)、中通誠資產(chǎn)評估有限公司主辦的以“新時(shí)代，新使命，新征程”為主旨的“資產(chǎn)評估助力中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”專題研討會上，諸多行業(yè)內(nèi)外專家學(xué)者對于文化企業(yè)的價(jià)值管理與資產(chǎn)評估以及大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)評估中的應(yīng)用進(jìn)行了深入研討。百家爭鳴，精彩紛呈。來自財(cái)政部文化司、資產(chǎn)管理司、文化部產(chǎn)業(yè)司、中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等政府機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、專業(yè)中介機(jī)構(gòu)和院校的數(shù)十位代表參加了此次研討會�，F(xiàn)摘錄部分專家發(fā)言，以饗讀者。

    文化強(qiáng)則國強(qiáng)。資本市場為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。新時(shí)期的并購重組已經(jīng)助推文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式繁榮發(fā)展，成為文化企業(yè)外延式發(fā)展的核心。近三年來，中國證監(jiān)會并購重組委2015年審核了336家上市公司的重大資產(chǎn)重組業(yè)務(wù)，涉及到并購標(biāo)的有527家，其中涉及到文化類的標(biāo)的有85家，占16%。

    評估文化企業(yè)價(jià)值，不僅僅是對企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的評估，還要結(jié)合特定的經(jīng)濟(jì)行為對企業(yè)所處的行業(yè)地位、行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析判斷。估值應(yīng)關(guān)注4個(gè)方面。第一，文化創(chuàng)意類行業(yè)有著較為明顯的注意力經(jīng)濟(jì)特性。要充分關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的形成過程和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，分析判斷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能否持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，以此作為估值基礎(chǔ)。第二，文化創(chuàng)意類企業(yè)的生產(chǎn)方式不穩(wěn)定，持續(xù)盈利能力存在不確定性，不同于連貫生產(chǎn)經(jīng)營性企業(yè)的估值思路，在估值過程中要考慮公司業(yè)務(wù)模式、生產(chǎn)方式、核心要素的差異對估值的影響。第三，文化創(chuàng)意類行業(yè)集中化程度不高，競爭日益激烈。要關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否有相對穩(wěn)定的播出渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)。這是收益預(yù)測和估值的基礎(chǔ)。第四，文化創(chuàng)意類企業(yè)的評估要滿足經(jīng)濟(jì)行為多樣性需求。在并購過程中，文化創(chuàng)意類企業(yè)的評估主要滿足產(chǎn)業(yè)整合、跨鏡跨界收購、借殼上市這3類經(jīng)濟(jì)行為。